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8年“乔丹”商标之争落幕,最高法:乔丹体育未损害球星乔丹肖像权!

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发表时间:2019-10-18 16:50作者:世兔知识产权

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10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,乔丹提起行政诉讼,随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

2012年2月,迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭,向法院提出撤销争议商标的申请,他公开声明称,“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌,这并不是钱的问题”。但国家工商总局商标评审委员会在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请,再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名,乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其姓名权的立场。


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为了保住“乔丹QIAODAN”商标,乔丹体育多来年一直在上演“拉锯战”。2015年,迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审,2016年12月8日,最高人民法院宣判,撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。

有意思的是,在2018年3月8日,乔丹体育却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于:“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词,用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”

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应该说,这个最高法的判决还是出乎很多人的意料,从最朴素的正义的角度来说,乔丹体育公司的确“蹭”了美国球星乔丹这么多年,也让很多消费者误以为福建产的乔丹品牌就是美国货,或者是美国球星乔丹代言的,其实公司前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”,也与“乔丹”没有渊源,只是20多年前,中国知识产权保护环境并不完善,鞋厂打了“乔丹”的擦边球,利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。

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但是为什么最高法就不给乔丹“主持公道”了呢?归根到底,还是那句法谚——“权利在呼唤它的主人”:权利人维权应当及时,如果怠于维权,那么别人侵权的结果也会随着时间的积累而变为合法。

应该说,在错过对“乔丹”运动鞋汉字商标的撤销时效之后,维权就已经很被动了。乔丹团队之前对中国市场太不重视,错过了维权的黄金机会,终于“生米煮成了熟饭”;另一方面,对中国的乔丹公司来说,这8年的官司打来也是如履薄冰,错过了2012年前后IPO的时间窗口,毕竟“出来混总是要还的”,当初企业蹭流量,等到上市时就会受到知识产权等各方面的严格审视,才会遭此一劫。“维权趁早”“上岸趁早”是这起历时多年的知识产权诉讼的启示。


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