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商标却被抢注了!瑞幸“小鹿茶”还能成功吗?

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发表时间:2019-09-28 17:39作者:世兔知识产权

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瑞幸咖啡旗下独立茶饮品牌“小鹿茶”的首批门店将在十一假期开业。据世兔了解,小鹿茶品牌宣布独立之后,即遭遇了山寨风波,在网上搜索“小鹿茶”或者“小鹿茶加盟”均会弹出众多加盟网站,加盟费用在数万到几十万元不等。而瑞幸咖啡在独立“小鹿茶”时宣称不会收取合伙人加盟费。

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一切看来繁花似锦,然而,瑞幸的茶饮路径并不平坦。最近瑞幸就在非常重视的“小鹿茶”上摔跤了!

鹿角巷、答案茶、鲍师傅等网红品牌此前都曾深受山寨困扰,部分品牌还因山寨店“遍地开花”,影响了直营店的经营。同为新式茶饮品牌,喜茶、奈雪的茶前期也遭遇了同样的困扰,再加上“小鹿茶”的部分类别商标曾被抢注,进一步突显出行业乱像。

根据查询中国商标网数据发现,“小鹿茶”商标的申请记录共有48条,其中瑞幸咖啡品牌方申请注册了44件,其余4件均在他人名下。

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经过检索发现,“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申请的,分别是30类咖啡饮料类别,32类啤酒饮料类别,其核心类别43类咖啡馆,餐饮酒店类别没有申请,这一漏洞恰巧在2019年3月28日被程某注册。

瑞幸注册44个商标都没人家早吗?问题不是出在注册时间上,而是类别选择上!要知道,第43类商标是餐饮行业的核心商标,在餐饮行业,任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好,有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍,有些还会全品类注册。

但是,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注册了第43类“小鹿茶”商标,比程某晚了几个月。

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如今,瑞幸“小鹿茶”虽然看起来热闹,但是商标被抢注了!接下来是无论是选择异议维权,转让购买商标,还是启用新品牌做茶饮,对资金紧张和期待翻盘的瑞幸来说都将是巨大的损耗!

值得注意的是:在企业发展的道路上,商标抢注的情况时有发生,对于企业来说,避免被他人抢注,提前做好商标布局是关键!而商标布局不仅要注意商标正确命名,提早注册,还要注意类别选择,有一项出问题,后面都会变得非常被动!


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